Marketing strategija je osnovni dokument svake tvrtke koja razmišlja dugoročno i imperativ svakog uspješnog poslovanja.
. . .
A opet, česti je slučaj biznisa koji nemaju nikakvu marketing strategiju.
Svakodnevno radimo tisuće odluka na temelju instinkta i s pretpostavkama koje dolaze iz našeg znanja i iskustva.
No naše pretpostavke su često samo predrasude koje nam zamute vid.
Čak i mi, iskusni marketinški stručnjaci nekad zaboravimo na strategiju i oslonimo se na neke stare i dobro uhodane obrasce ignorirajući ono što se događa oko nas.
U biznisu ne bi trebalo biti mjesta za pretpostavke bez pokrića, a još manje za predrasude. Jeste li se spremni kladiti u vaše poslovanje i budućnost na temelju instinkta ili biste radije imali jasnu sliku o vašim potencijalnim kupcima, konkurenciji, tržištu i trendovima?
Nitko od nas ne bi trebao biti toliko lud da nagađa ako mu se rješenje krije pred nosom. Zato, prestanite tapkati u mraku i napravimo zajedno potrebnu analizu i strategiju koja će vam omogućiti da upoznate svoje kupce i tržište te da kroz to znanje ostvarite poslovne ciljeve.
Marketinška strategija je dokument koja sumira dugoročni plan za postizanje poslovnih ciljeva tvrtke.
Pomoću marketing strategije definiramo potrebe kupca, stvaramo jasnu i održivu konkurentsku prednost te pozicioniramo tvrtku na tržištu.
Sve informacije uspješne marketing strategije dobivene su iz istraživanja tržišta i pomažu nam u definiranju proizvoda, cijena i načina promocije.
Dvije osnovne vrste marketing strategija su B2B (business to business) i B2C (business to consumer).
U današnjem digitalnom dobu došlo je do potrebe različitih digitalnih strategija koje uključuju strategiju oglašavanja, SEO strategiju, web strategiju, content strategiju, social media strategiju i druge. Te podstrategije glavne marketing strategije fokusirane su na različita marketing područja.
Svim marketing strategijama zajedničko je nekoliko ključnih dijelova.
Prije svega marketing strategija mora definirati tko je naša ciljna publika odnosno tko su te persone kojima ćemo se obraćati u našim promotivnim aktivnostima.
Analiza konkurencije pomoći će nam istražiti brendove i proizvode koji su izravna prijetnja našem biznisu.
Marketing strategija mora definirati i sadržaj odnosno ključne poruke koje ćemo komunicirati našoj ciljnoj publici.
Za kraj, kako bi mogli pratiti uspješnost svih aktivnosti, potrebno je definirati mjerljive ciljeve i načine na koji će se mjeriti i pratiti uspješnost marketinga.
Postojanje, ali i dosljedna provedba marketing strategija ključna je za uspjeh svakog poslovanja.
Dobra marketing strategija pomaže tvrtkama da identificiraju svoje najbolje kupce, ali i da razumiju potrebe svoje ciljne skupine.
Uz dobru strategiju poznat je smjer u kojem idemo, aktivnosti koje poduzimamo te kako mjerimo uspješnost svih marketing aktivnosti.
Ona nam odgovara na pitanja zašto radimo određene aktivnosti, tko je naša ciljna publika, kakvo je stanje na tržištu, s kojim porukama ćemo se obraćati tom tržištu te što definira uspjeh i kako ćemo ga mjeriti.
Marketing plan je detaljni plan kampanja, budžeta i svih ostalih aktivnosti kojima ćete ostvariti ciljeve zacrtane u vašoj strategiji.
Strategija odgovara na pitanje "zašto", dok plan odgovara na pitanje "kako" ćete učiniti određene marketing aktivnosti.
Bez kvalitetne strategije nema dobrog plana i provedbe, a bez plana nema ni ostvarivanja ciljeva zadanih u strategiji.
Nekada su marketing strategije bile opsežni dokumenti koji su razmatrali periode i do 10 godina u budućnost. Takve strategije su iziskivale puno vremena i novaca.
Danas su te strategije bitno jezgrovitije i fokusiraju se na periode do maksimalno 5 godina s time da se svake godine revidiraju i nadopunjavaju.
Samim time, a i s pojavom mnoštva online alata koji pomažu u izradi kvalitetne strategije, smanjili su se i troškovi izrade marketing strategije koju u Baras Marketingu možete dobiti već od 2.900 kn.